Grafická podoba stránek je klíčovým aspektem online prezentace, na řadu ale přichází až poté, co se návštěvník na váš web dostane. Můžete mít sice poutavé a graficky dokonalé stránky, pokud ale nemáte návštěvnost, je to v podstatě nevyužitá investice. V tomto ohledu vám může pomoci právě SEO.

Stručně řečeno: SEO optimalizace je soubor metod, jejichž hlavním úkolem je přivést návštěvníky na váš web. V dnešní době je jedním ze základních nástrojů internetového marketingu. S její pomocí můžete nejen výrazně zlepšit návštěvnost vašich stránek, ale i komunikaci se zákazníky a celkový profil vaší firmy.

Co SEO umí?

Máte nízkou návštěvnost webu a rozmýšlíte investici do reklamy? Zamyslete se nejdříve nad tím, jestli je váš web optimalizován. Správně udělané SEO vám totiž přinese prokazatelně více návštěvníků než například reklamy ve vyhledávačích (kontextové reklamy, placené přednostní umístění atd.). Použitím optimalizačních technik získáte především lepší pozici ve vyhledávání. Vaše stránka tedy bude viditelnější a přivedete relevantní návštěvníky, kteří jsou také potenciálními zákazníky. Pokud své stránky optimalizujete pro vyhledávače, získáte tyto výhody:

Lepší pozice ve vyhledávání

Více prokliků z fulltextových výsledků ve vyhledávačích - SEO má vyšší účinnost než rekl. kampaně

Stabilnější výsledky – počet návštěvníků nekolísá jako při umístění a stažení reklamy

Zkvalitnění textového obsahu webu – lepší profilace firmy

Navýšení návštěvnosti je levnější – platíte za optimalizaci, ale návštěvnost následně neklesne

Techniky optimalizace

Základní techniky SEO překvapivě nejsou nijak složité, jejich výsledky ale uvidíte ihned. I tady ovšem platí, že pouze pokud jsou realizovány správně, mohou mít reálný výsledek.

• Optimalizace zdrojového kódu

Zlepší zdrojový kód vaší stránky tak, aby byl lépe vyhledatelný v Googlu, Seznamu a jiných vyhledávačích. V praxi to znamená například používání správných formátů nadpisů nebo tučných slov, které mají vyhledávače „radši“.

• Keywords

Návrh správných klíčových slov je doslova klíčový i pro návštěvnost webu. Relevantní keywords se zjišťují například ve statistikách Googlu a to podle počtu lidí, kteří je v daném jazyce vyhledávají. Často si můžete myslet, že nějaké slovo je vhodné jako klíčové, ale ve skutečnosti tomu tak není. Keywords jsou důležitou součástí tzv. metadat, která se zadávají do redakčního systému.

• Copywriting

Je vytváření textů, které jsou atraktivní pro vyhledávače. Web copywriting může velmi výrazně ovlivnit pozici vaší stránky ve vyhledávači. Dociluje se toho pomocí klíčových slov, která jsou správně použita v delším a souvislém textu.

• Zkracování URL

URL adresa by měla být srozumitelná pro uživatele, ale i pro vyhledávač. Často se URL optimalizuje tak, aby obsahovala klíčová slova. Zvyšuje se tím relevance odkazu. Naprosto nevhodné jsou naopak URL obsahující dlouhé názvy či množství čísel.

• Linkbuilding

Je budování zpětných odkazů na webovou stránku. Zvyšuje se tak opět relevance ve vyhledávání. Vyhledávače preferují stránky, na které existuje zpětný odkaz. Linkbuilding se provádí především registrací stránek do katalogů nebo vkládáním odkazů do diskuzí.

Zvládnete to sami?

Techniky SEO sice nejsou složité, ale pokud jim dobře nerozumíte, raději svou stránku svěřte do péče odborníků. Dostanete jednak kompletní SEO služby a výsledky uvidíte rychleji. Nejlepší volbou je nechat si SEO optimalizaci udělat zároveň při tvorbě webových stránek – ušetříte tím nejen čas, ale i další náklady. Pokud již stránky máte hotové, nevadí. SEO je možné udělat kdykoliv! Optimalizaci je také dobré dělat průběžně. Algoritmy vyhledávačů se totiž mění a pozice vašeho webu ve vyhledávání nemusí být pořád stejná. Neplatí tedy, že pokud máte SEO jednou hotovou, už se o ní nemusíte starat. I zde totiž platí, že je lepší být o krok napřed před konkurencí.

SEO pro klienty Malota Production

Autor: Kristina Svobodová